Органика в хвосте
01Платная реклама закрывает до 70% бюджета, а поисковый трафик даёт меньшую часть заказов. Ставки растут, стоимость привлечения клиента — вместе с ними.
SEO-продвижение
SEO-продвижение интернет-магазинов
Каталог растёт не заголовком главной, а категориями, фильтрами и посадочными под спрос. Собираю SEO как систему: техническая база, структура, семантика и контент закрывают спрос, а не отчёт о позициях.
от 30 000 ₽/меспервые сдвиги — 2–3 месяцапо всей России
Каталог / 02
- Обход
- Canonical
- Фильтры
- Категории
- = спрос
Отдельная услуга
Почему SEO интернет-магазина — отдельная услуга
SEO интернет-магазина — не «то же самое, но для магазина». В каталоге тысячи страниц, фильтры создают дубли, пагинация путает индексацию, а карточки товаров меняются каждый день. Здесь работа другая: обход каталога, чистка дублей от фильтров, canonical, микроразметка товаров и цен, кластеризация семантики по категориям. Если делать это «как для сайта услуг» — поиск утонет в мусорных страницах. Поэтому у магазинов отдельный набор работ и отдельная цена.
Второе отличие — экономика. На сайте услуг считают заявки, здесь — заказы, средний чек, маржу и стоимость привлечения покупателя. Органика без конверсии бесполезна: визиты ради позиций съедают бюджет, а каталог показывает нулевую прибыль.
Поэтому начинаю с аудита: какие разделы уже дают заказы, где поиск теряет обход каталога и сколько в индексе дублей. Дальше — семантика, карта посадочных и приоритеты: сначала то, что мешает индексации и покупке, потом расширение структуры.
Диагноз → план → внедрение → контроль
Каталог не обходится
02Фильтры и пагинация плодят дубли, часть категорий не попадает в индекс, карточки остаются без визитов.
Семантика по главной
03Список ключей один на весь каталог: непонятно, какой раздел отвечает за спрос в интернете, а какой — за бренд.
Тексты и скорость
04Описания скопированы у поставщика, у категорий нет контента, каталог грузится долго — поведенческие сигналы тянут позиции вниз.
Пакет
Что входит в SEO-продвижение каталога
Семь блоков, которые усиливают друг друга. Порядок зависит от состояния каталога: где-то сначала техника, где-то — структура и семантика. Лишнего не делаю, каждую задачу объясняю цифрами.
Технический аудит и оптимизация
01Проверяю индексацию: сколько разделов и карточек в поиске, как настроены robots.txt, sitemap, canonical и пагинация. Убираю дубли фильтров, чиню битые ссылки и редиректы, добиваюсь, чтобы новые адреса каталога попадали в индекс за дни, а не за месяцы.
- Аудит индекса и логов обхода
- Canonical, robots, пагинация, ЧПУ фильтров
- Исправление дублей и битых ссылок
Структура каталога и посадочные
02Собираю карту разделов: категория, подкатегория, бренд, модель, сезонная подборка. Под каждый запрос — своя посадочная, без конкуренции внутри сайта. Пустые и технические комбинации фильтров закрываю, перспективные превращаю в отдельные разделы.
- Карта разделов и уровней вложенности
- ЧПУ фильтров и подборок
- Закрытие пустых страниц
Семантика и распределение спроса
03Собираю ключи по категориям, моделям, брендам и характеристикам, группирую по смыслу и распределяю по разделам — один раздел на группу запросов. Приоритет — по спросу, марже и конкуренции в поисковой выдаче: сначала то, что ближе к коммерческому спросу.
- Кластеризация по разделам
- Приоритеты по спросу и марже
- Проверка конкуренции в выдаче
Карточки и контент
04Делаю шаблоны описаний, но не превращаю каталог в копипаст: характеристики, фото, отзывы, FAQ, микроразметка Product и Offer. Для приоритетных групп — категорийные тексты, которые помогают выбрать и снимают вопросы до покупки.
- Шаблоны описаний и характеристик
- Микроразметка товаров и отзывов
- Категорийные тексты и FAQ
Перелинковка и внутренние связи
05Настраиваю хлебные крошки, меню, блоки «похожие» и «с этим покупают», связываю статьи блога с разделами каталога. Вес распределяется по посадочным, а покупатель находит нужное за два клика.
- Крошки, меню, блоки рекомендаций
- Связка блог → категории
- Контроль тупиковых разделов
Скорость, юзабилити и аналитика
06Ускоряю загрузку каталога, проверяю мобильную версию и фильтры, чиню сценарий покупки. Настраиваю Метрику, Google Search Console и Яндекс Вебмастер, цели и отчёты: видно, какие разделы дают заказы, а какие только визиты.
- Скорость и мобильная версия
- Метрика, Search Console, Вебмастер
- Отчёт: результат в заказах и деньгах
Внешние сигналы и репутация
07Слежу за ссылочным профилем и упоминаниями в интернете: обзоры, каталоги, маркетплейсы, отзывы. Без массовых закупок — только источники, которые помогают и людям, и поиску, и нейросетям.
- Аудит ссылок и упоминаний
- Отзывы и рейтинги
- Маркетплейсы и карточки товаров
Этапы
Как проходит работа
Пять уровней: от аудита до контроля. Сроки — ориентир для каталога среднего размера; точные даты фиксирую после диагностики.
- 011–2 недели
Аудит и диагноз
Смотрю индексацию, структуру и аналитику: где каталог теряет визиты и заказы, что мешает обходу. Показываю список проблем с приоритетами и ценой решения.
Итог этапа
Отчёт и план первого этапа
- 022–3 недели
Семантика и карта посадочных
Собираю ключи, группирую по разделам, проверяю конкуренцию. На выходе — карта: какой URL отвечает за какой спрос.
Итог этапа
Семантика и карта посадочных
- 033–6 недель
Структура и техническая база
Правлю обход, дубли, пагинацию и фильтры, собираю новые разделы. Иду по списку, где у каждой задачи есть вес и срок.
Итог этапа
Каталог, который обходится и не плодит дубли
- 044–8 недель, далее постоянно
Контент и карточки
Шаблоны описаний, категорийные тексты, микроразметка. Сначала приоритетные группы, потом остальной ассортимент.
Итог этапа
Контент, который закрывает вопросы покупателя
- 05ежемесячно
Контроль и рост
Сверяю план и факт: визиты, заказы, стоимость привлечения, видимость по приоритетным группам. Гипотезы проверяю и меняю, если не сработали.
Итог этапа
Отчёт с цифрами и план на следующий месяц
Разница подходов
Чем SEO каталога отличается от SEO обычного сайта
Классическое продвижение растёт за счёт страниц услуг и статей. В каталоге основной объём — за категориями и фильтрами, поэтому акцент смещается на структуру и технику.
| Критерий | Сайт услуг | Каталог магазина |
|---|---|---|
| Страницы | Услуги, о нас, контакты | Тысячи карточек товаров, категории, фильтры, пагинация |
| Семантика | Десятки–сотни запросов | Тысячи запросов, кластеризация по категориям |
| Техничка | Скорость, дубли, индексация | Плюс фильтры и фасеты (дубли), пагинация, canonical, карточки, микроразметка Product/Offer |
| Контент | Тексты страниц | Плюс описания товаров и категорий, UGC-отзывы |
| Обход каталога | Не актуален | Битые ссылки при смене товаров, сезонность, остатки, цены |
Цена
Сроки и стоимость
Что влияет на цену
- Объём каталога
- 500 позиций или 50 000 — разное число разделов, шаблонов и проверок
- Конкуренция
- В узкой нише проще, в электронике и мебели — дороже
- Состояние сайта
- Новый каталог или сайт с историей: дубли, старые адреса, ошибки
- CMS
- 1С-Битрикс, WordPress, Shop-Script — свои ограничения и способы правок
- Регион
- Москва, Санкт-Петербург и вся Россия — спрос и конкуренция отличаются
С чего начать
SEO-аудит покажет, какие блоки дадут эффект первыми и сколько будет стоить каждый этап. Это дешевле, чем год вслепую.
Вопросы
Частые вопросы
Если нужного вопроса нет в списке — позвоните или напишите: отвечу без брифа на десять страниц.
Сколько стоит SEO-продвижение интернет-магазина?
На старте — от 30 000 ₽/мес: обход каталога, дубли, структура и семантика — большой объём базовых работ. Точную сумму называю только после аудита, до него она неизвестна. Когда базовые работы сданы, ставка снижается — примерно до 15 000 ₽/мес на поддержку и рост.
Через сколько появится эффект?
Первые сдвиги в выдаче — через 2–3 месяца, заметный рост заказов — через 4–6 месяцев. Если каталог новый, срок больше: сначала индексация и структура, потом видимость.
У нас каталог на 1С-Битрикс. Сработает?
Да. Делаю правки на 1С-Битрикс, WordPress и Shop-Script. Часть — в админке, для остального готовлю задания разработчику и проверяю, что они попали на сайт.
Что делать с фильтрами и пагинацией, чтобы не было дублей?
Смотрю, какие комбинации дают спрос, и оставляю их как отдельные посадочные. Технические и пустые закрываю, для остальных настраиваю canonical и пагинацию.
Нужен ли отдельный копирайтер для карточек?
Шаблоны описаний и категорийные тексты делаю я — это часть пакета. Если нужен большой объём статей или описаний тысяч товаров, подключаю SEO-копирайтинг отдельным блоком.
Как вы считаете эффект?
По заказам и деньгам: визиты из поиска, конверсия, средний чек, стоимость привлечения. Смотрю в Метрике, Search Console и Яндекс Вебмастере — и показываю, где компания теряет клиентов и заказы.
Работаете с регионами?
Удалённо по всей России: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и другие города. Для региональных магазинов отдельно прорабатываю локальный спрос.
Что нужно от нас для старта?
Доступы к админке, аналитике и Вебмастеру, данные по марже и приоритетным группам. Дальше — аудит и созвон: разбираю, что даст эффект первым, и согласую план.
Смежные направления
Что ещё пригодится
01
SEO-продвижение сайтов
На старте — от 30 000 ₽/мес: базовых работ много (техника, структура, семантика). Когда база сдана, ставка ниже — около 15 000 ₽/мес. Точную сумму вижу после аудита.
от 30 000 ₽/мес на старте
02
SEO-аудит сайта
Получите список конкретных проблем и приоритетов: что чинить первым и почему. Без общих слов про «комплексный подход».
от 8 000 ₽
03
Развитие сайта
Меняю тексты и цены, добавляю страницы и разделы вслед за изменениями в бизнесе. Беру только сайты, которые делал сам.
от 5 000 ₽/мес
Контакты
Давайте обсудим задачу?
Позвоните или напишите — разберу задачу и скажу, что нужно. Без продажи пакета «на всякий случай».
Формы нет намеренно: связь сразу с человеком, который ведёт задачу. Без ботов, колл-центров и «менеджер перезвонит в течение дня».
Удалённо, по всей России · Пн–Пт, 10:00–19:00 (МСК)
- Телефон+7 (962) 482-08-80
- TelegramБыстрые вопросы и файлы@saytozavr
- WhatsAppЕсли удобнее переписка+7 (962) 482-08-80
- АдресРоссия, работаю удалённо